Le brief

Proposer un dispositif pour le lancement de l’Eau d’Issey Florale qui retranscrive le nouveau territoire de communication de la marque : « Expérience pure émotion ». La cible : « the happy creatives», les femmes jeunes et spontanées en quête de féminité, d’émotions et d’expériences.

Le concept créatif

L’Eau d’Issey est « Florale », c’est une expérience sensorielle et émotionnelle à elle seule. C’est une eau dont une simple inspiration suffirait à faire naître l’inspiration. Si l’Eau d’Issey est « Source d’inspiration », voici son expiration : Un herbier, nourri des inspirations créatives d’une jeune femme. C’est un herbier particulier : au milieu des pétales et autres plantes qui le constituent se mêlent notes personnelles, numéros de téléphone, croquis, esquisses, poêmes et haïkus vidéos… Le cahier s’ouvre… un flot de pétales se répand sur la page. Deux possibilités pour que les pétales se dispersent : souffler ou passer la souris par-dessus. L’Eau d’Issey devient une réponse aux velléités créatives de la cible. L’univers de la marque, marqué par l’émotion, l’évasion et la sérénité est intégré dans un dispositif cross-media. Sur le web comme sur le mobile, la priorité est donnée à l’interaction avec l’environnement d’Issey Miyake. Dailymotion a fait appel à un de ses motionmakers, le collectif Buffalo Corp qui a développé plusieurs co-créations (Samsung, e-Bay…) avec toujours beaucoup de poésie, pour tourner les haïkus vidéos.