Mennen
Description du projet
Le cliffhanger est le procédé le plus addictif des films d’action et des séries américaines actuelles : à la fin de chaque épisode ou séquence, l’action est suspendue donnant envie au spectateur de connaître la suite.
Bilan
La flexibilité technique, la puissance de diffusion et la viralité offertes par Dailymotion ont permis à l’Agence H de réaliser en coopération avec l’agence média ZenithOptimedia une des opérations virales les plus réussies sur le web. Quelques heures seulement après la mise en ligne de la campagne sur Dailymotion, la vidéo fait le buzz sur les réseaux sociaux et les blogs.Le brief
Pour la sortie de son nouveau stick déodorant 72h, Mennen souhaite faire vivre une expérience nouvelle à ses consommateurs en jouant sur la viralité.Le but de l’opération est de développer une relation de proximité avec sa cible : les hommes de 25 à 49 ans. Les concurrents de la marque jouant depuis longtemps la carte des publicités sexy, du brand content ou des advergames, Mennen se convertit au digital et prend les devants avec une campagne virale et addictive.
Le concept créatif
Afin de créer une relation de proximité avec sa cible, la marque plonge l’internaute dans l’univers de ses sites favoris à travers une histoire qui progresse au fil du surf.L’histoire démarre sur Dailymotion lorsque Mennen permet aux internautes d’assister au tournage du spot TV de son stick déodorant Contrôle H24, quand un incident intervient. Le déodorant en question est dérobé et l’internaute se trouve alors entraîné aux côtés du régisseur dans une folle course-poursuite pas vraiment comme les autres. D’Eurosport à RMC, en passant par PizzaHut ou Facebook, l’internaute est ainsi transporté à travers plusieurs sites à la poursuite du voleur de stick.
