Le brief

A l’occasion de la sortie événement du tout premier téléphone certifié Playstation, Sony Ericsson souhaite faire le buzz sur la toile en mettant en scène l’univers du jeu  véhiculé par le Xperia Play. La marque a conçu une campagne virale et recherche une plateforme offrant de la puissance de diffusion et de la viralité pour toucher sa cible, les 25-35 ans qui jouent sur smartphone.

Le concept créatif

Dailymotion a conçu un dispositif événementiel global pour créer et accélérer la viralité autour de la campagne. Des vidéos buzz, des mises en avant éditoriales, des formats display et in-stream permettent à la campagne de bénéficier d’une diffusion maximale. Ce dispositif, ponctué par un habillage interactif de la page d’accueil de Dailymotion, met en scène des Orques issues d’un jeu vidéo qui partent en guerre contre le Xperia Play, qui pousse les joueurs à solliciter les héros de jeux vidéos  « n’importe où, n’importe quand ».

Grâce aux fonctionnalités de partage du player Dailymotion, les vidéos buzz ont été diffusées à grande échelle sur de nombreux blogs, notamment spécialisés dans les jeux vidéo et dans les nouvelles technologies